Koszt pozycjonowania strony to coś, co interesuje każdego przedsiębiorcę, który planuje pozyskiwanie klientów przez Internet. Coraz więcej agencji SEO rezygnuje jednak z publikowania na swoich stronach cenników pozycjonowania stron. Dlaczego tak się dzieje? Ile kosztuje pozycjonowanie w 2022 roku i co ma wpływ na jego cenę?
Skuteczne pozycjonowanie – cena usługi
Jeszcze kilka, kilkanaście lat temu powszechne było podawanie sztywnych cen pozycjonowania za frazę. Zwykle obowiązywały konkretne stawki, których wysokość zależna była od tego, na której pozycji uplasuje się strona w wynikach wyszukiwania. Przedsiębiorca najwięcej płacił za pozycję pierwszą, czyli najczęściej klikaną przez użytkowników. Dalsze pozycje były nieco tańsze, ponieważ zapewniały mniejszy ruch organiczny i były łatwiejsze do osiągnięcia. Obecnie wiodące agencje SEO rezygnują z publikowania cenników pozycjonowania. Dlaczego tak się dzieje? Bo każda strona jest inna. To, ile kosztuje pozycjonowanie, jest zależne od szeregu czynników, w tym między innymi:
- historii pozycjonowanej domeny – strona, która była w przeszłości zafiltrowana lub zbanowana, będzie trudniejsza w pozycjonowaniu niż witryna o dobrej reputacji. To oczywiście przekłada się na koszty SEO,
- struktury witryny – strona firmowa posiadająca zaledwie kilka podstron zwykle jest łatwiejsza do pozycjonowania niż sklep internetowy, który wymaga promocji na setki fraz kluczowych,
- zasięgu działania przedsiębiorcy – gdy firma ogranicza działalność do wybranego regionu, wówczas będzie pozycjonowana lokalnie, a to sprawia, że agencja SEO może zaproponować niższą cenę pozycjonowania niż w przypadku przedsiębiorcy kierującego swoją ofertę do osób z całego kraju.
To tylko niektóre elementy, które mają wpływ na to, ile firma zapłaci za skuteczne pozycjonowanie. Cena usługi z reguły jest podawana po zapoznaniu się agencji ze stroną klienta i przeprowadzeniu na niej audytu.
Ile kosztuje pozycjonowanie long tail, a ile ogólne?
Jak zostało wcześniej wspomniane, to, ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych, zależy od wielu kwestii. Jeżeli przedsiębiorcy zależy na maksymalnych rezultatach i stosunkowo niewielkich kosztach, powinien zdecydować się na pozycjonowanie precyzyjnych słów kluczowych, które opisują sprzedawane przez niego usługi lub towary. Takie frazy cechuje niższa konkurencyjność – prościej rzecz ujmując, mniej przedsiębiorców walczy o dobrą pozycję w wyszukiwarce na dane hasła. To powoduje, że agencja musi zainwestować mniej czasu i środków w wypozycjonowanie takiej frazy, niż w przypadku bardzo konkurencyjnej frazy ogólnej, do której konkurencja jest znacznie bardziej liczna.
Przedsiębiorca może też zdecydować się na promowanie witryny wśród mieszkańców swojego miasta lub regionu. To dobra opcja, gdy zależy mu na zwiększeniu rozpoznawalności firmy wśród tych osób, które są nastawione na zakupy stacjonarne. Przyjmuje się, że pozycjonowanie lokalne wiąże się z mniejszą konkurencyjnością fraz, ale należy podkreślić, że ten parametr jest zależny od wielkości samego miasta i nasycenia jego rynku. Z tego powodu pozycjonowanie w Bydgoszczy może być tańsze niż np. pozycjonowanie w Warszawie. Chodzi po prostu o to, że w stolicy kraju będzie znacznie więcej konkurencyjnych podmiotów w porównaniu do nieco mniejszych miast.
Czasem zdarza się, że mimo to przedsiębiorca z różnych względów chce być widoczny w wyszukiwarce na frazy ogólne. Wówczas musi jednak liczyć się z większymi kosztami pozycjonowania – dlatego warto wpierw poprosić agencję, by oszacowała, jaki ruch generuje dana fraza i czy rzeczywiście ma on szansę przełożyć się na zyskowną konwersję. Niekiedy może się okazać, że z pozoru bardzo popularna fraza wcale nie gwarantuje przedsiębiorcy maksymalnych dochodów, z kolei hasło mniej popularne, za to bardziej precyzyjne jest w stanie wygenerować przyzwoite zyski. To cenna informacja, zwłaszcza dla przedsiębiorców, którzy mają na swoim produkcie niewielką marżę i chcą dotrzeć do klientów jak najmniejszym kosztem.